Digital/Web Marketing
Specialist

Abilità:

• Identificare le risorse umane e materiali necessarie per la produzione dei singoli interventi
• Programmare le fasi della campagna attraverso la pianificazione temporale dei media (copertura,frequenza, continuità)
• Selezionare la strategia creativa e di utilizzo dei media che possa veicolare efficacemente il contenuto della campagna
• Organizzare e coordinare le attivita' degli operatori pubblicitari (grafici, art director, copywriter, fotografi,registi, ecc.)
• Applicare tecniche di mediazione e negoziazione per l'acquisto di spazi pubblicitari
• Monitorare l'avanzamento delle attivita' e controllare il rispetto del relativo calendario di programmazione
• Applicare tecniche di gestione del budget

Conoscenze:

• Elementi di organizzazione aziendale e coordinamento risorse e piani di lavoro
• Tecniche di gestione del budget
• Struttura e organizzazione del settore della comunicazione e dei media
• Comunicazione multimediale e social media marketing
• Teoria e tecnica della comunicazione pubblicitaria
• Tecniche di mediazione e negoziazione
• Disciplina fiscale e contrattuale operante nel settore pubblicitario

Abilità:

• Supportare la selezione dei canali comunicativi più idonei in funzione degli obiettivi e del budget a disposizione
• Formulare indicazioni per la progettazione di soluzioni creative da inserire nella campagna di comunicazione e/o promozione in funzione della strategia selezionata
• Formulare le soluzioni e le strategie comunicative idonee a conseguire gli obiettivi aziendali e di marketing
• Identificare il fabbisogno informativo e tradurlo in obiettivi dell'azione di comunicazione e pubblicità
• Individuare il contenuto e lo stile del messaggio in funzione del target di pubblico che si desidera raggiungere
• Selezionare e trasferire le informazioni significative per la definizione del brief di marketing (obiettivi strategici, target, concorrenza, mercato, ...)
• Elaborare un piano di comunicazione aziendale (interna ed esterna) definendo obiettivi, strumenti, destinatari, tempi, costi, compiti e funzioni delle risorse da coinvolgere
• Applicare tecniche di gestione del budget

Conoscenze:

• Modelli e strumenti del marketing strategico: posizionamento prodotto, analisi per matrici, metodi di segmentazione, portafoglio prodotti
• Modelli e strumenti di marketing operativo: meccanismi e strategie di comunicazione pubblicitaria, leva promozionale, ecc.
• Strumenti e tecniche di gestione di un budget
• Elementi di pianificazione strategica e operativa
• Canali comunicativi/promozionali: tipologie e caratteristiche
• Strategie e strumenti della comunicazione d'impresa
• Teoria e tecnica della comunicazione pubblicitaria
• Piano di comunicazione aziendale: contenuti e criteri di redazione

Abilità:

• Identificare le risorse umane e materiali necessarie per la produzione dei singoli interventi
• Pianificare le attività di promozione in funzione degli obiettivi di marketing (acquisizione, fidelizzazione, penetrazione..)
• Sviluppare e gestire i rapporti con le strutture che svolgono attività di pubblico interesse e/o le organizzazioni rappresentative del settore di riferimento
• Sviluppare strategie di sponsorizzazione attraverso l'acquisizione di sponsorship e affiliazioni
• Predisporre e diffondere contenuti a carattere informativo/promozionale
• Individuare ed organizzare iniziative promozionali e di fidelizzazione (es. offerte promozionali, carte fedeltà, raccolta punti, sponsorizzazioni, ecc.)
• Curare i rapporti con i mezzi di comunicazione ed informazione
• Applicare tecniche di gestione del budget

Conoscenze:

• Elementi di comunicazione d'impresa
• Principi, tecniche e strumenti di customer satisfaction
• Strategie di comunicazione e promozione
• Modelli e strumenti di marketing operativo: meccanismiùe strategie di comunicazione pubblicitaria, leva promozionale, ecc.
• Elementi di organizzazione aziendale e coordinamento risorse e piani di lavoro
• Tecniche di gestione del budget
• Struttura e organizzazione del settore della comunicazione e dei media
• Normativa relativa ai contratti di sponsorizzazione
• Elementi di public relationship

Abilità:

• Applicare tecniche di segmentazione della clientela
• Individuare e valutare i punti di forza e di debolezza aziendali
• Individuare e valutare le opportunità e le minacce presenti nel mercato obiettivo
• Analizzare i prodotti concorrenti e le relative modalità e canali di comunicazione e promozione
• Analizzare i dati per interpretare le tendenze del mercato e della concorrenza
• Applicare metodi e tecniche di ricerca di mercato per lo studio e l'analisi dei consumatori
• Analizzare le potenzialità dei vari canalicomunicativi/promozionali in funzione delle caratteristiche del prodotto/servizio
• Individuare ed analizzare le caratteristiche della clientela target

Conoscenze:

• Metodologie di ricerca ed analisi dei dati
• Tecniche di benchmarking
• Tecniche di segmentazione della clientela
• Principi e metodi di marketing strategico
• Elementi di statistica sociale
• Strumenti di pianificazione strategica (swat analysis,pest analysis, ecc.)
• Canali comunicativi/promozionali: tipologie e caratteristiche
• Principi di comunicazione d'impresa

Abilità:

• Controllare il rispetto delle procedure inerenti la tutela del marchio e dei diritti di autore
• Monitorare l'avanzamento delle attività e controllare il rispetto del relativo calendario di programmazione
• Applicare metodi e tecniche di ricerca ed analisi dei dati per misurare gli effetti e le leve del messaggio pubblicitario sul target di riferimento
• Individuare manovre correttive per il recupero del gap rilevato
• Predisporre un sistema di indicatori per l'analisi dei risultati della campagna promozionale/pubblicitaria (grado di fidelizzazione, indici di attrazione, indici di vendita, ecc.) e monitorarne l'andamento
• Rilevare eventuali incongruenze rispetto a quanto concordato/contrattualizzato con i vari operatori (agenzie pubblicitarie, mezzi di comunicazione, sponsee, registi, fotografi, grafici, …)

Conoscenze:

• Elementi di diritto commerciale
• Elementi di marketing
• Metodologie di ricerca ed analisi dei dati
• Tecniche e strumenti di monitoraggio e valutazione
• Canali comunicativi/promozionali: tipologie e caratteristiche
• Strategie e strumenti della comunicazione d'impresa
• Teoria e tecnica della comunicazione pubblicitaria